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〖網易〗貴州安酒開啟高鐵“霸屏”模式

發布時間:2020-08


    7月27日早上6點,上海虹橋站。再有26分鐘,從上海到北京的最早一班高鐵——G102次就要發車。檢票時,趙旭峰發現,檢票口周邊的LED屏以及電視媒體上,是某白酒品牌的廣告。


中午12點29分,G102次準時抵達北京南站。出站過程中,趙旭峰看到,那家白酒品牌的廣告也出現在了北京南站。


從上海虹橋站到北京南站,趙旭峰看到的這家白酒品牌廣告,是貴州安酒。而之所以如此關注,是因為他1個月前成為貴州安酒的一名經銷商。“熟悉貴州安酒的人,對其曾經的輝煌應該是記憶猶新的。”趙旭峰說。他曾對貴州一些有歷史的名酒作過調研,貴州安酒可謂“寶藏”級別的品牌。


根據負責此次廣告投放的公司所提供的數據,自7月27日起,貴州安酒的品牌廣告覆蓋了全國300多座高鐵站,共計6000多塊屏幕。除了上海、北京、廣州、深圳、成都、南京、杭州等一二線城市外,北至滿洲里,南到三亞,從東北的丹東到西南的昆明,高鐵站里,都可以看到貴州安酒的品牌廣告。


開啟“霸屏”模式的貴州安酒,儼然已全面發力。


貴州安酒的華麗亮相


“這次在全國300多座高鐵站大面積投放廣告,主要是為了配合近期推出的高端新品——貴州安酒(經典)。之所以首選高鐵媒體,除了看中當前中國高鐵在區域高滲透及高覆蓋的優勢,更多的是因為高鐵受眾聚焦在公務商務出行、旅游度假、城市圈休閑等人群,這與貴州安酒(經典)定位高端不謀而合。”貴州安酒相關負責人介紹。


公開數據顯示,2019年,中國高鐵發送客流總量為22.9億人次,同比增加14.1%,旅客發送量占鐵路客流的64.1%,以商務、旅游和探親訪友為主。


視線回到貴州安酒。2020年6月,貴州安酒(經典)全面上市,在很多業內人士看來,這是深隱多年后,貴州安酒的一次華麗亮相。趙旭峰卻說:“不只是華麗亮相這么簡單,貴州安酒意欲再續傳奇。”


每瓶定價899元的貴州安酒(經典)采用藍釉瓶身,視覺上給人以博大、深邃的感覺。正面“貴州安酒”四字,中正典雅,法度嚴峻,氣勢磅礴,具有一種陽剛之美。瓶身底部的“平安之扣”不僅從整體布局上體現了東方特色的審美哲學,還在寓意上暗合了中國的“安文化”——國泰民安、德尚心安。“所謂名正方能言順,中國人喝酒,講究這個。”前述貴州安酒相關負責人說。


貴州安酒(經典)上市后,其高品質得到了積極反饋。“貴州安酒(經典)的香,像谷中幽蘭一樣,幽幽放香,裊裊不斷。雖然輕柔,但卻堅挺有力,不一會兒房間內便酒香四溢。用比較官方的詞匯,這叫‘醬香幽雅’。除了‘幽雅’,貴州安酒(經典)的醬香還很正,帶有令人舒適的焦香,然后是蜜香、花香,一層層,慢慢綻放開來。”一位資深酒評師這樣評價貴州安酒(經典)帶給他的與眾不同之感。


事實上,貴州安酒(經典)的高品質,離不開貴州安酒的釀造基因。


醬中匠品的DNA


在貴州的崇山峻嶺中,有一條紅帶子般的河水蜿蜒向北流去,這就是赤水河。在這條500多公里長的河上,一個個中國名酒麋集兩岸。因此,這條河又被稱為中國的美酒河。


趙旭峰最近一次深入赤水河,是1個月前。他此行有一個目的,就是想對貴州安酒有更深入和直接的了解。“雖然知道貴州安酒有著輝煌的過往,但是真實的貴州安酒怎么樣?我還是想近距離接觸一下。”


貴州安酒習水生產基地位于土城鎮正南約1公里處,赤水河和其支流同民河在此交匯。趙旭峰覺得:“赤水河兩岸郁郁蔥蔥的青山上云霧繚繞,加上千年古鎮遍布的歷史古跡,以及紅軍四渡赤水留下的紅色印跡,一切都是那么美好。在自然稟賦上,貴州安酒無可挑剔。好的地方,才會有好的酒。”


貴州安酒所在的土城鎮,早在一千多年前的北宋時期,就開始釀酒。在此出土的酒窖、用于釀酒生產的石甑等,講述著土城鎮悠久的釀酒歷史。

 

“如果說赤水河是自然的饋贈,土城鎮千年的釀酒歷史是前人留下的財富。那么,對于今天的我們來說,匠之精神是貴州安酒的產品內核。”貴州安酒相關負責人說。


將時光倒回到56年前。1964年,兩個畢業于無錫輕工學院食品工程發酵專業的年輕人,從東部沿海的江蘇來到貴州。這兩個年輕人,一個是季克良,一個是金慧元。季克良去了茅臺,金慧元到了貴州安酒。自此,二人在各自的企業一扎根就是四五十年,潛心釀酒,最終成為中國白酒行業資深大家。


在金慧元和貴州安酒每一位匠人的堅守之下,貴州安酒釀酒技術始終處于行業領先水平。貴州安酒一直恪守100%選用貴州當地紅纓子糯高粱、100%采用12987傳統大曲醬酒工藝、100%陶壇貯藏、100%足置5年、100%自家釀造。


除此之外,在生產過程中,貴州安酒嚴格堅守“生產工藝6個堅定不移”——傳統工藝堅定不移、自然發酵堅定不移、高溫制曲堅定不移、高溫堆積堅定不移、高溫接酒堅定不移、產量曲線堅定不移。


在貴州安酒看來,好醬酒,DNA中不能缺少匠心。唯有匠心,才能釀就醬中匠品。不過,憑借近30年的白酒行業經驗,趙旭峰覺得,好醬酒的DNA中,還有一樣不可或缺——品牌歷史DNA。


貴州的兩大歷史名酒


“雖然我知道貴州安酒創立已有近百年,不過對于它曾創造的輝煌也只是停留在上世紀八九十年代,全國第一家白酒集團成立,以及當時白酒產量全國前茅。關于貴州安酒其他的具體內容,并沒有太深入了解,直到看到了這本書。”趙旭峰說話的時候,拿起一本封面已經泛舊的書。


這本泛舊的書,是1955年12月由當時的地方工業部編著的《全國第一屆釀酒會議資料匯編》。“全國第一屆釀酒會議從11月3日開始,共進行了16天。會議上參會代表交流了各地釀酒工業的情況,成立了品酒委員會,對各種白酒進行品嘗與評比。……這次會議的召開,是解放以來的第一次。”關于1955年舉辦的全國第一屆釀酒會議,書中這樣介紹。


前述“成立了品酒委員會,對各種白酒進行品嘗與評比”,指的是在本次會議期間,來自各省的代表們,對各省選送的36種白酒,進行專業而嚴謹的評比。


根據當時的資料記載,本次評酒根據色、嗅、味三項來評比,總分100分。其中,80分以上為甲等,70分以上為乙等,60分以上為丙等,60分以下為不及格。評酒采取秘密方式,酒名是秘密的,評酒人也嚴格遵守評酒的規章。而且,這次評酒的細節極為細致:試飲之前,必須先用涼開水漱口;聞過酒后20分鐘方可品酒;一種酒試飲完畢后漱口,等10分鐘后再進行第二次嘗酒。


最終,貴州省有兩家酒廠的產品獲得“甲等”,一個是貴州安酒,另外一個是茅臺。而且,貴州安酒是唯一一家有兩款產品獲得“甲等”的酒廠。兩款產品分別位列甲等第8名和第17名,茅臺位列第10。


實際上,在全國第一屆釀酒會議上雙雙摘得“甲等”,并非貴州安酒和茅臺這“貴州兩大歷史名酒”在時空上的唯一一次交集。


20世紀三十年代,貴州遵義人周紹臣創設“醉群芳”酒坊。周紹臣出身中醫世家,他在祖傳中草藥制曲秘方基礎上,合成“百味散”,制成酒曲。同時,他通過與茅臺的前身——華茅、王茅、賴茅等的反復比較、品鑒,歷經多年苦心鉆研,釀制出了“開甑半城香”的好酒。


到了1951年,“醉群芳”與其他酒廠公私合營,成立國營安酒廠。同樣是在1951年,“貴州省專賣事業公司仁懷茅臺酒廠”正式組建。


同一年組建成立酒廠、同時榮獲全國第一屆釀酒會議“甲等”酒后,時間來到1963年。這一年,在首屆貴州省名酒評比中,貴州安酒與茅臺同列“省優”,榮獲“貴州名酒”稱號。此后,貴州安酒、茅臺蟬聯歷屆“貴州名酒”稱號,同列“貴州八大名酒”。


除了時間上的交集,貴州安酒和茅臺還有空間上的交集。赤水河流經茅臺鎮后,繼續一路向北就是土城鎮。貴州的兩大歷史名酒,就這樣在赤水河上閃閃發光。就在今年4月,貴州安酒的最新規劃正式出爐并且動工——未來,貴州安酒習水生產基地將實現年產2萬噸大曲醬香制酒、6萬噸高溫大曲,10萬噸陶壇儲酒的綜合體量,進入中國高端醬酒行業前列。


“1個月前,從赤水河回到上海后,我對貴州安酒有了相對更深刻的了解。我覺得它不僅是‘貴州兩大歷史名酒’之一,更是一個‘寶藏’品牌。”趙旭峰說。他認為貴州安酒此次在全國各大高鐵站“霸屏”,從貴州安酒產品布局層面來說,是在全國范圍加速搶占醬酒市場的開始,而對整個貴州安酒來說,則是“貴州兩大歷史名酒”全新起航的開始。


8月8日到10日,貴州安酒將亮相第四屆中國高端酒展覽會。期待貴州安酒在青島帶來的驚喜!

(LAIYUAN:WANGYI)